两节消费迎政策红利！农业农村部“五个一批”引领，“品牌猪肉”成头部猪企新赛道

     1月6日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍推进绿色消费有关情况。农业农村部市场与信息化司司长雷刘功回答了记者有关提问。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功（徐想 摄）

“五个一批”促“两节”消费

     雷刘功说，新春佳节，家家户户都要选购各种各样丰富多彩的年货，这也正是倡导绿色消费理念的最佳契机。

      近期，农业农村部以“品特产、寻年味”为主题，在全国部署开展了元旦、春节“两节”促消费工作，提出了“五个一批”：

     一是发布一批“土特产”品牌年货目录，为消费者提供清晰可靠的消费指引，方便大家选购绿色、特色年货产品。

     二是组织一批节日主题消费活动，举办年货大集，开展“年味”直播带货，推动绿色优质农产品走进更多家庭。

     三是提升一批农文旅融合消费活动，结合传统年俗，非物质文化遗产和群众性文体活动，打造一批沉浸式、体验式节日消费场景。

     四是推出一批营养健康消费活动，聚焦节日膳食问题，普及绿色健康消费观念。同时，加大重点区域、重点品种、重点环节农产品质量安全监管力度。

     五是举办一批消费帮扶对接活动，引导社会各界购买欠发达地区绿色优质农副产品，营造温暖节日氛围。农业农村部通过“五个一批”来满足城乡居民这种绿色化、高品质以及丰富多样的节日消费需求。

     雷刘功介绍，前不久，农业农村部联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆等省市以及广州、南京、成都等大中城市，在北京启动了2026年元旦、春节“品特产、寻年味”促消费活动，省市代表发布“两节”促进绿色优质农产品消费政策，7家金融机构推出了25项金融惠民消费政策，6家电商平台推出了13项消费支持政策，6家全国行业性协会推出了18项消费促进政策。各地也在积极响应，已经推出超过200项省级促进绿色优质农产品消费重点活动。比如，天津推出了20场“赶大集年货节”活动，南京举办了50多场“惠农市集”。通过这些活动，让广大消费者在春节期间能够享受到更多绿色优质年货。

头部猪企打造“品牌猪肉”

     随着头部猪企产业链延伸至食品端，中国生猪产业将逐步迈入以品质为核心、品牌为抓手、全链条协同的高质量发展新阶段。截至目前，多家猪企通过全产业链布局打造品牌猪肉，核心措施集中在育种优化、智能养殖、饲料安全、精准营养、全程溯源、加工品控等环节。

      例如牧原股份多次提到正在推进“雪花肉”项目。不过公司董秘表示，公司雪花猪肉项目目前仍在研发阶段，未实现批量稳定生产，相关团队会继续推进该项目。公司会持续对具有优良性状的种猪进行选育，为社会生产高品质猪肉。

再比如温氏股份在近期的投资者问答中提及，未来公司将进一步优化出栏结构，其中黑猪销售占比力争约5%。公司依托 “公司+农户” 模式，主打300天以上慢养土猪，强调肉质与可持续。

      另有唐人神近期也表示，未来，公司将对食养产品等肉品新品类进行战略投入，提升公司整体盈利能力，争做持续盈利的食品企业。

此外，之前天邦股份改为“天邦食品”，龙大肉食改为“龙大美食”，更鲜明传递出部分猪企锚定食品赛道、打造高端品牌猪肉的转型方向与决心。

    可以说，政策支持与行业协同，为头部猪企打造品牌猪肉提供了良好环境。展望未来，随着种源创新、智能养殖、冷链升级等技术的持续迭代，头部猪企的品牌猪肉将在品质差异化、产品多元化、体验场景化等方面持续突破。

头部猪企的产业链延伸之路，不仅将深度重塑中国猪肉市场的竞争格局，更将推动“国产优质猪肉”真正跻身消费市场的标杆行列。

（来源：猪好多网）

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文章来源 | 国新网、企业公告等综合